Reisewerbung Trends in Europa
Sojern betrachtete die Ergebnisse des globalen State of the Industry: 2019 Report on Travel Advertising genauer und fasste sie in ihrem 2019 European Report on Travel Advertising zusammen.
Digitale Werbung machte 2018 mit 49% den größten Teil der Werbeausgaben für europäische Reiseveranstalter aus. Im Jahr 2019 bleibt Europa eine der führenden Regionen, wenn es um die Erhöhung der digitalen Ausgaben geht. 66% der Reiseveranstalter planen diese Erhöhung, ein höherer Prozentsatz als im Nahen Osten und in den USA.
Das Produkt, das in diesem Jahr das größte Wachstum verzeichnen wird, ist das Stories-Format. Das Format Stories erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei den Verbrauchern und den Reiseveranstaltern, die versuchen, die Verbraucher zu erreichen. Mehr als die Hälfte (57%) aller europäischen Reiseveranstalter beabsichtigen, 2019 auf Facebook und Instagram Stories zu werben.
Fast die Hälfte (49%) der Reiseveranstalter in der Region bezeichnen Facebook und Instagram als am ehesten geeignet, das Reisemarketing in den nächsten fünf Jahren zu beeinträchtigen. Die Zusammenarbeit mit einem Facebook Marketing Partner (FMP) hilft, Facebook effektiver zu nutzen, von Kampagnenmanagement und -optimierung über Messung bis hin zu kreativen Dienstleistungen.
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